Best Ager

Für manche ist es eine Last, für andere wiederum eine große Freude: das Altern. Zu welcher Gruppe man gehört, ist nicht nur eine Frage der körperlichen Fitness, des seelischen Wohlbefindens und des allgemeinen Gesundheitszustands, sondern auch eine Frage der Einstellung. Und die hat sich bei den 50- bis 70-Jährigen, also den Best Agern, im Vergleich zu früheren Zeiten definitiv geändert. Gemäß der Devise „Man ist so alt (beziehungsweise so jung), wie man sich fühlt“ liegt bei ihnen das gefühlte Alter heutzutage rund zwölf Jahre unter dem biologischen. 

Best Ager sind Fit und offen für Neues

Hinter den Best Agern verbirgt sich eine heterogene Gruppe, die von besonderem Interesse für das Marketing ist. Der Grund: Best Ager verfügen über große Kaufkraft, Erfahrung und Entscheidungskompetenz. Zudem kennzeichnend sind ein aktiver Lebensstil, ein hohes Bildungs- und Einkommensniveau sowie eine starke Gesundheitsorientierung in Form von gesunder Ernährung, regelmäßiger Bewegung und Vorsorgeuntersuchungen. Das Ziel: bis ins hohe Alter fit, aktiv und vor allem gesund zu bleiben. Dafür wird auch nachweislich etwas getan: Im Jahr 2023 besuchten nämlich rund 5,16 Millionen Personen im Alter von 50 bis 69 Jahren häufig oder ab und zu in ihrer Freizeit ein Fitnessstudio. In der sportlichsten Altersgruppe der 20- bis 29-Jährigen waren es 4,65 Millionen. Sport gilt als probates Mittel, um im Alter gesund, geistig fit und selbstständig zu bleiben. Dafür taucht die ältere Generation auch in die digitale Welt ein: So zeigt eine repräsentative Umfrage im Auftrag des Digitalverbands Bitkom, dass unter Menschen über 65 Jahren Gesundheits-Apps immer beliebter werden. Drei von zehn Internetnutzende lassen sich bereits von Anwendungen beim Sport, gesunder Ernährung oder anderen Gesundheitsthemen unterstützen – Tendenz steigend. „Gesundheits-Apps können für ältere Menschen besonders wertvolle Hilfe leisten“, sagt Bitkom-Hauptgeschäftsführer Dr. Bernhard Rohleder. „Sie unterstützen bei der regelmäßigen Einnahme von Medikamenten, informieren über die eigenen Vitalwerte und geben Ansporn für ein gesundes Leben.“ Dass Best Ager so viel für ihre Gesundheit tun, korreliert mit ihrer größten Zukunftsangst: nämlich die vor gesundheitlichen Einschränkungen im Alter.

Ungetrübte Vorfreude

Klar ist, dass man den Ruhestand nicht nur gesund, sondern auch finanziell abgesichert genießen möchte. Dies sieht auch jeder zweite Best Ager so. Genauso viele fürchten jedoch, ihr Zuhause verlassen und ins Pflegeheim ziehen zu müssen. Und 43 Prozent freuen sich zwar auf den Ruhestand, vermuten aber, dass das Geld dann knapper sein wird. Zu diesen Resultaten kommt eine repräsentative Studie des Teilverkauf-Anbieters Engel & Völkers LiquidHome, für die 1.500 in Deutschland lebende Menschen ab 50 Jahren befragt wurden. „Je älter die Befragten, umso größer der Wunsch nach finanzieller Unabhängigkeit. 70 Prozent der über 70-Jährigen geben ihn als einen der drei größten Lebensträume an”, erläutert Christian Kuppig, Geschäftsführer bei Engel & Völkers LiquidHome. Vor diesem Hintergrund werden betriebliche und private Altersvorsorge immer wichtiger. Laut einer Umfrage im Auftrag des Bundesverbands deutscher Banken (BdB), die im März 2023 veröffentlicht worden ist, verfügen von den Befragten ab 50 Jahren, die noch nicht im Ruhestand sind, 44 Prozent über eine betriebliche und 41 Prozent über eine private Zusatzversicherung. Im Vergleich dazu hatten bei den Rentnerinnen und Rentnern nur 32 beziehungsweise 15 Prozent eine solche Absicherung. Expertentipp: eine etwaige Rentenlücke frühzeitig schließen. Auch wichtig, um selbstbestimmt durchs Leben zu gehen: frühzeitig festlegen, was man im Falle eines Falles zulässt oder ablehnt. Stichwörter Patientenverfügung, Testament, Betreuungsverfügung, Vorsorgevollmacht. Je nach Alter, Lebens- und Vermögenslage besteht hier zwar unterschiedlicher Regelungsbedarf, wer sich aber darum kümmert, hat das Thema aus dem Kopf und kann die goldenen Jahre seines Lebens sicherlich besser genießen.

Quelle:
Destatis